主页 > 前瞻前瞻 >Alphabet 股价创 9 年来最大跌幅,广告业务困境重重

Alphabet 股价创 9 年来最大跌幅,广告业务困境重重

2020-06-06 462浏览量
Alphabet 股价创 9 年来最大跌幅,广告业务困境重重

Alphabet 的股价在 2019 年 4 月 30 日下跌 7.5%,创下了 2010 年 4 月以来最大单日跌幅,市值蒸发超过 670 亿美元,主要原因是 Alphabet 旗下的 Google 公司其广告业务在 2019 年第一季疲软,营收成长率降到了 2015 年以来的最低水準,更为重要的是 Google 的管理层没有向投资者解释广告业务疲软的原因,加剧了投资者的担忧。

在财报分析师会分析师许多关于广告业务的问题都没有得到 Google 管理层的回答,Google 首席财务长 Ruth Porat 表示,汇率波动和业务发展的周期性问题导致了广告业务营收的波动,但管理层没有说明週期性的变化中具体是什幺内容。

广告业务是 Google 营收的主要来源,过去几年业务的成长主要是来自付费广告的内容占搜寻结果页面的比例越来越多,而非业务规模和用户数量的扩大,甚至在行动平台的 Google 搜寻中会出现首页搜寻结果全部是广告的状况。显然广告内容的增加会影响用户体验,冲击搜寻服务的用户数量成长。

Google 还对外公开了一个广告业务非常关键的资料,Google 广告被点击的次数降低到了多年来的最低成长率,其中主要是 YouTube 平台的广告点击量成长趋缓,Google 管理层给出的解释是用户没有像以往那样去点击 YouTube 的广告,主要是因为 Google 公司在 2018 年年初对广告业务进行了一些调整。但 Google 首席财务长 Ruth Porat 没有说明这些调整是什幺。

Google 在 2018 年推出了一套广告投放工具,可帮助广告客户透过用户的搜寻结果、地理位置、网路浏览记录等筛选广告投放对象,更精準地投放广告可有效地提升广告的转化率,特别是针对一些引导购买的促销活动广告,但精準化的投放就意味着投放对象的範围减少,由此降低了用户点击广告的次数。

同时 YouTube 平台加大了对违规内容的审查力度,删除了大量恶意影片,同时不少违规影片的传播过程中出现了广告,导致广告客户大为不满,多个广告客户宣布停止在 YouTube 平台投放广告,进而影响广告被点击次数。

广告被点击次数成长率下降导致因用户点击而产生的广告收益下降,同时 Google 支付给合作伙伴、推广蒐寻引擎服务的成本保持成长,2019 年第一季 Google 的推广流量成本高达 68.6 亿美元,占到了广告业务总营收的 22%。

亚马逊广告业务的蚕食

除了内部的业务调整带来的影响,Google 广告业务还面临激烈的外部竞争,亚马逊正在成为网路广告市场的强有力竞争者。亚马逊的电商平台拥有大量用户购买的资料,并试图利用这些资料帮助广告客户进行商品推广的投放,主要是在电商平台的购物广告。据市场研究公司 eMarketer 的报告显示,亚马逊数位广告业务规模已经成长到美国市场第三位,仅次于 Google 和 Facebook。

2019 年第一季亚马逊其他业务营收成长了 34%,达到 27.2 亿美元,其中主要是广告业务。同样以广告业务为主要营收的 Facebook 在 2019 年第一季营收超过了 150 亿美元,比 2018 年同期成长 26%,其中 Instagram 平台对于广告主的吸引力快速成长。无论是 Facebook 的社群平台还是亚马逊电商平台,客户投放广告的转化率都更好。

除了广告业务疲软外,Google 其他业务的发展也没有获得太突出的业绩,难以平息投资者的质疑。云服务、Google Play、硬体业务的营收并非公开更多细节,云服务业务是 Google 公司发展最快的业务之一,但与竞争对手亚马逊和微软相比仍然有不小的差距,虽然云业务的营收和成长率突出,但整体业务利润率不高,对 Google 利润的成长推动作用并不多。

Google Play 应用程式商店是 Google 从 Android 平台获取收益的主要方式,从每笔交易中收取 30% 的服务费,还有广告投放的费用,鉴于目前 Android 市场的发展状况和营运方式不可能有太大改变,但这部分的营收没有太多成长的动力。Google 的硬体业务表现更为令人失望,几乎在各种智慧型手机市场分析中都看不到 Google 的身影。

更多尖端技术的投资短期内很难带来收益,包括自动驾驶、生命科学、无人机、高空气球网路等,创新部门在 2019 年亏损 8.68 亿美元,营收仅为 1.7 亿美元。

上一篇: 下一篇:
申博sunbet网址|识别话题|自然书屋|网站地图 申博官网备用网址_吉祥体育平台 申博官网备用网址_壹定发老虎机平台首页